Транспортная инфраструктура, цены и качество отелей Швеции — все эти факторы подверглись большому сомнению в глобальном докладе о путешествиях и туризме от Всемирного экономического форума (ВЭФ), который поставил скандинавскую нацию на 23 место в мире по сравнению с 5 местом в 2011 году.
Последний отчет ВЭФ от 2013 года ставил Швецию на девятое место. С тех пор северная страна продолжила свое падение в рейтинге из-за плохих оценок сферы транспорта (в том числе воздушного), ценовой конкурентоспособности и международной открытости, определяемой как «предоставление услуг для путешественников».
Несмотря на мировую репутацию одного из лучших центров Европы для стартапов и будучи домом таких известных брендов, как Volvo, Ikea и H&M, низкое количество культурных объектов в Швеции было особенно выделено в докладе.
Туристический индекс ВЭФ впервые возглавила Испания, которая получила высокие баллы благодаря своим культурным ресурсам, растущей инфраструктуре и адаптации к современным привычкам мирового населения.
Швецию опередили ее соседи: Норвегия, Исландия и Финляндия, однако Дания заняла еще более худшую позицию — под номером 27.
Рейтинг конкурентоспособности стран в сфере путешествий и туризма — 2015
| № | Страна | Общий балл (максимум: 7) |
| 1 | Испания | 5,31 |
| 2 | Франция | 5,24 |
| 3 | Германия | 5,22 |
| 4 | США | 5,12 |
| 5 | Великобритания | 5,12 |
| 6 | Швейцария | 4,99 |
| 7 | Австралия | 4,98 |
| 8 | Италия | 4,98 |
| 9 | Япония | 4,94 |
| 10 | Канада | 4,92 |
| … | … | … |
| 18 | Исландия | 4,54 |
| 19 | Ирландия | 4,53 |
| 20 | Норвегия | 4,52 |
| … | … | … |
| 22 | Финляндия | 4,47 |
| 23 | Швеция | 4,45 |
| … | … | … |
| 27 | Дания | 4,38 |
| … | … | … |
| 45 | Россия | 4,08 |
